Творці нам тут не потрібні

50

Працювала в рекламному агентстві копірайтером, то є автором ідей для роликів. В основному замовлення потокові — так сказати, дрова за копійки. Клієнти задовбали на першому ж тижні.

Ресторан. Початковий бюджет — 50 тисяч. Пишу ідеї на цю суму, клієнту подобається одна з них, але бюджет чарівним чином скорочується до 15 тисяч. Пояснюємо всім агентством, що за п’ятнадцять таке не зробиш — дується, погрожує піти, але погоджується на урізаний варіант.

Отримавши готовий ролик, клієнт закочує скандал на тему «це зовсім не схоже на те, що ви приносили в перший раз». Вже смішно було, але добило мене не це. «Їжа несправжня, виглядає неапетитно!» — кривився замовник. Яку готуєте, таку і зняли…

Фраза «хочу не як у всіх» від клієнтів таксі, магазинів шаф-купе та іншого численного і буденного — окрема пісня. Всі вони хочуть мегакреатив в 10 секунд і 5 тисяч. Пишеш щось реально цікаве — кажуть, що не розуміють ідеї і просять щось в дусі конкурентів. А відразу не можна з цього починати?

У написання ідей для ролика стандартно входять три варіанти. Те, що деякі місяць вибирають, вимагають ще 25 варіантів, а потім кажуть, що у них грошей немає — звична ситуація.

І кілька ситуацій на десерт:

— Хочу, щоб планета оберталася.
— Це 3D і буде коштувати в десять разів дорожче.
— Яке 3D? Обертайте і все, делов-то.
(Ну так, ми тут і за трьох китів, і за черепах, і за атлантів працюємо.)

— А що так нудно? Давайте сюди чогось веселенького!
(Стандартний інформаційний ролик для магазину тканин.)

— А чому в кадрі немає ось таких-то вентилів?
— Це ваше відео. Що на ньому є, то і в кадрі.
— Але нам треба їх обов’язково показати!
— Давайте знімемо, але за окрему плату.
— А з цього відео можна їх взяти?

— Чому такі короткі паузи в начитці? Ми ж написали: «Пауза». Це ж не коротка пауза!