Реклама не для всіх

387

Привіт, цільова і нецільова аудиторія.

Як людина, що працює в сфері маркетингу і добре знає його специфіку в діджитал, я розповім вам, чому ж ви бачите таку рекламу.

Про контекстну рекламу вже всі, напевно, знають. Пошукали в інтернеті, а потім місяць цей товар буде переслідувати вас на всяких банерах та й просто текстом. Так, системи це запам’ятали, зберегли і записали. Будете бачити навіть щось не дуже схоже, якщо маркетолог виявився недосвідченим. Тепер чекайте, поки ваш «портрет» в системі зміниться. Ліки тут, на жаль, немає.

Що ж відбувається в соціальних мережах та інших системах, де створюється реклама? Там кожен параметр (на професійному сленгу — «націлювання») робить розміщення більш дорогим. Магазин, що пропонує випускні сукні, може поставити багато таргетингов: жіноча стать, місто Казань, вік 17-20, інтереси: мода, краса і т. д. А може просто вибрати стать і в тексті оголошення написати: «Чудові випускні плаття в Казані». У такому разі турботливий батько ніколи не побачить реклами сукні для своєї дочки. Йому пряма дорога в пошуковик.

Інтернет-магазин будматеріалів теж виставить тільки міста своєї присутності і, може, ще чоловічу стать. Тому, перебуваючи в Подольську, ви ніколи не побачите оголошення, таргетированное на Москву. Так, близько. Так, могли б доїхати до них за півгодини. Але, на жаль і ах, нехай і цільова аудиторія, але занадто дорога. При необхідності знайдете самі.

І таких прикладів можна навести багато. Вартість з таргетингами і без може відрізнятися в десятки разів. Кому не треба — не клікнуть. Рекламодавець економить свої гроші.

Який висновок? Не знаю. Напевно, тільки стандартна порада: ніхто вам зло не ту рекламу показувати не буде, так що живіть спокійно і не задалбывайтесь по дурницях.